Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – ist das der Abschied von der Tradition?
Tilly Hörle
Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – ist das der Abschied von der Tradition?
Große Opernhäuser verändern ihre Präsenz in den sozialen Medien grundlegend. Ihre Instagram-Accounts setzen nicht mehr auf die Kunst der Oper, sondern auf Lifestyle und Unterhaltung – ein Abschied von Tradition und Tiefe zugunsten eines kommerzielleren, zugänglicheren Images.
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Das Profil der Wiener Staatsoper, betreut von Hemma und Jakob, inszeniert das Haus wie einen Spielplatz oder ein Restaurant. Im Mittelpunkt stehen Essen und Spaß, nicht die Aufführungen selbst. Die Berliner Staatsoper geht einen anderen Weg, bleibt aber ebenfalls im Marketing verhaftet: Hier dominieren Sponsoren wie BMW die Bühne.
Die Bayerische Staatsoper hebt sich ab, indem sie Musik und Ideen in den Vordergrund stellt. Ihre Beiträge widmen sich Wagners Werken und philosophischen Themen – und bleiben damit den intellektuellen Wurzeln der Oper treu. Derweil wirbt die Festspielhaus Baden-Baden mit „Klassik und Spritz“ und gibt sich Mühe, hip zu wirken.
Junge Influencer, die mit diesen Häusern verbunden sind, teilen oft oberflächliche Tipps für Opernbesuche. Ihre Inhalte reduzieren die Oper zur Kulisse für geselliges Beisammensein – mit Drinks und Ablenkung in den Pausen. Die Botschaft ist klar: Die Oper ist kein Ort der Debatte oder Reflexion mehr, sondern ein Raum für bequemen Konsum.
Opernhäuser nutzen Instagram heute, um einen Lifestyle zu verkaufen, nicht eine Kunstform. Die Plattform ersetzt Tiefe durch Konformität und Unterhaltung – und verändert damit, wie das Publikum Oper wahrnimmt und mit ihr umgeht.
