MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära des Musikfernsehens
Hilma Pergande
MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära des Musikfernsehens
MTV hat in diesem Jahr offiziell sein Musikprogramm eingestellt und es vollständig durch Reality-Shows ersetzt. Der Schritt folgt auf Jahre sinkender Zuschauerzahlen, wobei die Einschaltquoten vor der Umstellung auf bis zu 0,2 Prozent gefallen waren. Branchenveteranen sehen darin jedoch das unvermeidliche Ergebnis eines langfristigen Wandels im Musikkonsum der Menschen.
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Der Niedergang des Musikfernsehens vollzieht sich bereits seit Jahrzehnten. In den 1990er-Jahren und frühen 2000ern war MTV der führende Sender für Musikvideos, doch der Aufstieg digitaler Plattformen wie YouTube änderte alles. YouTube startete 2005 und ermöglichte den Zuschauern den sofortigen Zugriff auf Musikvideos auf Abruf. Bereits 2010 hatte die Plattform MTV in puncto globaler Reichweite überholt.
Streamingdienste wie Spotify und Social-Media-Plattformen wie TikTok zersplitterten die Zielgruppen weiter. Kurzformate und personalisierte Algorithmen machten das klassische lineare Fernsehen weniger attraktiv. In Schlüsselmärkten wie den USA und Europa sank die Zahl der Musikzuschauer im linearen TV um über 50 Prozent. MTV passte sich an, indem es auf Reality-TV setzte – Sendungen wie Jersey Shore dominierten zwischen 2009 und 2019 den Programmplan.
Elmar Giglinger, der MTV in seinen Glanzzeiten leitete, lebt heute mit 60 Jahren in Kempten. Er erklärte, die Abkehr des Senders von der Musik sei keine Überraschung gewesen. Der Wandel habe sich schrittweise vollzogen: Während Musikvideos zunehmend an digitale Plattformen wie YouTube verloren, übernahm das Reality-Programm die Vorherrschaft.
Die Entscheidung von MTV, das Musikprogramm einzustellen, markiert das Ende einer Ära für den Sender. Die Umstellung spiegelt den grundlegenden Wandel im Medienkonsum wider, bei dem digitale Plattformen wie YouTube heute die Musikentdeckung dominieren. Mit Reality-Shows, die nun das Programm füllen, liegt die Zukunft des Senders in Unterhaltungsformaten, die sich weit von seinem ursprünglichen Zweck entfernt haben.
MTV's 2025 Music Channel Closures Confirmed
Paramount Global has confirmed the final shutdown date for MTV's music channels. The transition will fully conclude by 31 December 2025 across key markets:
- MTV 80s, MTV 90s, MTV Music, Club MTV, and MTV Live will close
- UK, Ireland, Europe, Australia, and Brazil affected initially
- Further regional closures expected globally
