Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein satirischer Protest gegen Markenrechtsexzesse
Carmine Weiß
Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein satirischer Protest gegen Markenrechtsexzesse
Der Komiker Joe Lycett hat in einem kühnen Schritt seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen. Die Entscheidung folgt auf anhaltende Streitigkeiten zwischen dem Modekonzern und kleinen Unternehmen wegen Markenrechtsfragen. Seine Ankündigung verbreitete sich rasant im Netz – der neue Name wurde zum Trendthema auf Twitter.
Das Modelabel Hugo Boss wurde 1924 gegründet und erwirtschaftet heute einen Umsatz von über 2,3 Milliarden Pfund. Doch die Firmengeschichte umfasst auch die Produktion von SS-Uniformen für die Nationalsozialisten während des Zweiten Weltkriegs. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen für das Leid, das in einer unter NS-Herrschaft betriebenen Fabrik verursacht wurde.
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In jüngster Zeit geriet die Marke wegen Abmahnungen an kleine Unternehmen und gemeinnützige Initiativen in die Kritik, die das Wort "BOSS" nutzten. Die Brauerei Boss Brewing in Swansea gab Tausende für Anwaltskosten und ein Rebranding aus, nachdem sie eine solche Abmahnung erhalten hatte. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss sah sich mit einer Klage konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen.
Lycett, der nun offiziell Hugo Boss heißt, nahm in den sozialen Medien zu der Verwirrung Stellung. Er betonte, dass er – anders als der Modekonzern – keine NS-Uniformen hergestellt habe. Der Komiker kündigte zudem an, in seiner Verbrauchersendung Got Your Back ein neues Produkt unter seinem neuen Namen auf den Markt zu bringen.
Die Namensänderung lenkt die Aufmerksamkeit auf die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch den Modekonzern. Kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen mussten in der Vergangenheit kostspielige Rechtsstreitigkeiten führen, weil sie das Wort "BOSS" verwendeten. Lycetts Aktion rückt diese anhaltenden Konflikte ins Rampenlicht – und verleiht der Debatte eine satirische Note.
